一、2017年NBA总决赛，NIKE是最大的赢家吗？
勇士夺冠后三分钟，耐克篮球官方微信就发了推文，正式开始围绕着杜兰特夺冠进行一波强推广。嗯，这就是我文中提到的：耐克今年立于不败之地。
先提供一个简单直白的结论：以耐克在NBA的布局，基本上每年总决赛他们都会是最大的赢家。下赛季开始他们会成为官方服装赞助商，这基本让他们确保了在NBA所向无敌的地位。
答案已经给出了，但我还想说点别的。无论是耐克，阿迪达斯还是UA，到底在什么样的情况下能获得更大更多的『利益』？换言之，耐克每年都是最大赢家，只是因为他们旗下的NBA球员多吗？
不尽然。
球员数量多固然是营销和销售的基础，但同样重要的一条标准，是运动品牌旗下扛旗带货重量级明星的表现（这些明星往往也是签名球鞋的拥有者），尤其是在季后赛甚至是总决赛这样的舞台。能否出场，数据怎样，是否有能传播的故事或者记录的打破，这都会对运动品牌的营销和销售有很大的帮助。
熟悉欧美球鞋市场的知友，应该也会知道类似福布斯或者NPD都会经常发布各位签名鞋拥有者的产品销售情况，以此来判断品牌以及市场的走势，并了解消费者的真实反馈。由此可见上面提到的这一条标准有多重要。
所以说句很现实的话，相比于是莱昂纳德单核带队杀入总决赛夺冠，耐克宁愿看着杜兰特和库里联手夺冠。这二者的商业价值对耐克而言是有很大区别的。
这个角度来说，阿迪达斯是今年最大的输家，甚至可以说，他们在过去三年都挺失败的。如果真的要较真，你甚至都很难回忆起来上一位在总决赛打得风生水起的阿迪达斯超级球星是谁了。今年的哈登，以及是状元年罗斯之后阿迪达斯旗下顶尖球星的最好情况了。而近几年快速增长的UA，则是在这一点上受益最多的品牌。虽然旗下签约的NBA球星屈指可数，但凭借头牌球员的超凡表现，他们篮球鞋的销量一路飘红，也借助库里讲述了不少有趣的营销故事。
然而，明眼人都看得到，UA在库里身上的优势今年被削弱了，因为杜兰特来到了勇士队。
在今年之前，勒布朗所在的球队已经连续七年进军总决赛，他在东部的一骑绝尘保证了耐克每年在总决赛能稳稳地坐住半壁江山。欧文获得自己的签名鞋之后，骑士的好战绩对耐克就有着更大的积极帮助。旗下两位签名鞋球星几乎每年都可以保证稳定的总决赛露出，对于品牌利益最大化有着无比大的帮助。然而在西部，耐克（包括AJ）的多位签名鞋拥有者始终表现不加，保罗摸不到西决地板，科比退役前也战绩不佳，维斯布鲁克和杜兰特在雷霆相伴多年始终难有突破。所以过去两年让UA在西部做足了文章。
而杜兰特去到勇士之后，今年总决赛的情势大家也都看到了。倘若勇士下场取胜夺冠，FMVP不出意外就是杜兰特囊中之物，耐克旗下的顶尖球星终于再次站到了总决赛以及总冠军的位置。这比前年看着UA独乐乐的情况要好多了。也许最终杜兰特夺冠不一定会为耐克带来比去年更好的效益，但可以保证耐克处在一个『不败之地』。
有兴趣的知友可以点开下面这个链接，看看过去十二个月签名球鞋的销量排行，可能就会对我上面说的这么多内容有更直观的感受。
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二、2017年NBA总决赛，NIKE是最大的赢家吗？
更新一下，忘了泻药了，谢邀。
想到了一些自觉得有趣的比喻，用来说说对品牌方签约球星的看法吧。分隔线下是更新文。
只要一天詹姆斯不退役不做决定3，勇士首发四人不分裂，勇士骑士两队里的NIKE球星不改签别的品牌，从这次总决赛到下一年总决赛到下下个总决赛：
NIKE都会是最大的赢家。
当然，UA和ANTA也是分了一大杯羹。看LBJ14和KD10看得多少有点审美疲劳，一哥的KOBEADPE算是不错的亮点。而库里的新战靴着实有点惊艳，看来UA的篮球鞋设计师有点开窍了。
（这是手机找不到的分隔线哈哈。。。。。）
运动品牌在选取球星进行代言这个过程，我觉得很像NBA选秀和球员市场运作。
球队在选择新秀球员时，会全方位的看这个球员的实力，并根据不同定位来决定在什么顺位取到相应的球员，然后是和球队阵容的匹配度或是对建队计划的作用。
而品牌在这方面也很像，球星实力足够强，人气一定不差，这是品牌现在签约的一个很看重的条件（你现在还能见到排得上号的品牌像几年前一样签一堆角色球员吗？）。但是实力超强的已成名的球员，又不是所有品牌都签得到，所以不少非耐克阿迪的品牌就会想尽办法寻找潜力股。
UA签库里就是一个最成功的例子。首先，没有人能想象到，库里在签UA后的几年是这么日天的，我觉得UA也想象不到。但品牌方能预估的是：
1.nike不怎么看重库里，所以库里对于nike这边并没有品牌归属感，因此UA只要诚意足够，库里是不会拒绝的。
2.库里当时处于上升期而且进步很快，季后二轮简直是新贵，实力毋容置疑。其次颜值好人品球品有口皆碑，媒体中的形象很正面。这对品牌宣传的帮助是十分巨大的。因此，在当时找不到更好的代言人的情况下，在当时的次级球星中挖来库里，确实是最优的选择（像詹宁斯这些则算是次优选择，有噱头加持的那一类）。尽管风险也不少（万一像罗斯那样玻璃，球鞋就失去曝光率了，阿迪真是运气够背的），但换谁都会选择库里。
接下来发生的事大家都始料不及，但其实14到15年库里球鞋的大卖，可谓意料之外情理之中。意料之外的是勇士以及库里的超强爆发，情理之中是勇士团队和库里的正确努力和UA在当年较新颖的外型设计和超强的鞋面功能（curry1和当年的clutchfitdrive1我认为是经典级别的）。
所以你知道ANTA为什么要斥巨资出尽全力签汤神了吧，虽然从设计到影响力都比ua的操作逊很多。我还是很看好ANTA新一年的鞋子的，看得出他们今年在设法拜托无脑抄袭的负面形象，在做一些新的东西（有脑抄袭也不是谁都做得好的）。
诸如阿迪签威金斯等等新秀的操作其实就是想得到像ua签库里的效果。就算没有，只要实力在，球鞋的曝光量就不低（anta也时不时进一下你们的公众号里对吧）。要是有个万一这潜力股暴涨了带球队进个决赛什么的那就赚大了，不进也没关系，实力在人气在稳赚不赔。当然品牌方也有些避忌的，比如私生活乱的，这个很容易让球星实力下降也让人觉得形象不好，对于品牌方的风险很大，登哥除外（上年夜夜笙歌的次年基本能拿mvp的男人有污点也没关系）。
说说一个有趣的现象。我发现nike签的球员多多少少都有个相同点---英雄主义加打球比较华丽。从我科到你詹，哪个不是打英雄球的，别说老占不是噢。所以，比较体系化的库里和能做英雄但姿势不够华丽的哈登不受nike青睐还是情有可原的。
更新一下
是一些无关
其实舆论导向和厚古薄今心理驱使下，很多人都对nike每年新出的一些设计先入为主地给予负面评价。钩子的设计师还是很棒的，但是在星光璀璨的90-00年代的设计的阴影下，要有更大的突破着实不易，毕竟设计起来能借鉴的东西太多反而限制。但不得不说，近几年其他品牌的新颖设计还是让钩子显得没那么有统治力，看久了钩子会觉得钩子设计没突破（其实和曝光率过高有关的，香的东西闻久了也会闻不出来）。这是个好的现象，因为这能迫使钩子爆发潜能爆点更有意思的球鞋出来。
先说那么多吧。
