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天猫新入驻商家数量大涨75%
天猫正在用实际行动告诉大家,商家已经成为了平台的重心。
7月24日消息,天猫二季度新入驻商家数量同比增长75%,超过去年上半年新增商家数量。
在这批天猫新商家中,45%为产业带品牌,20%为新消费品牌,成交规模突破100万的大约有700个,成交规模突破了1000万的大约有30个商家。
事实上,天猫能交出这样一份亮眼的商家成绩单,主要得益于近段时间淘天集团对商家的大力支持和鼓励。
今年5 月 ,淘天集团举办了2023年618商家大会。会上,淘宝天猫宣布,将加大商家扶持力度,预计实现超600亿流量曝光,特别是阿里妈妈还将提供23 亿红包为超100万商家带来百亿流量支持。
几乎与此同时,淘天集团成立的中小企业发展中心公开亮相,并针对中小商家推出了3大专属发展计划:广告补贴、AI智能提效、营商保障。
在淘宝天猫的大力扶持下,天猫618有超过10亿中小卖家增速超过100%,410个新品牌成交增速超过100%,214个老字号增速超过100%。
618过后,天猫也没有丝毫懈怠。近期,天猫启动了“蓝星计划”,为活动期内成功入驻天猫的新商家,提供最高5万元的经营激励金,用于3个月店铺佣金抵扣,以及1对1专属服务和专业的流量扶持。
而在本月中旬,淘宝天猫还面向全体商家开放了会员运营机制。此后,不管是优质品牌商家,还是中小商家都可以0门槛直接开通会员运营,建立起自己的会员体系。
此次会员运营机制的改革,是淘宝天猫自推出“商家会员”产品以来,第一次面向所有商家全量开放。
这意味着,淘宝天猫的商家已经迎来发展红利期,未来将有更多商家获得更具确定性的增长。
以上种种针对商家的举措,无一不透露出淘宝天猫的流量焦虑已经到了不得不采取措施的地步。
数据显示,从2022年2月到2023年2月,拼多多的日活跃用户数量一直高于淘宝。直到今年3月,淘宝日活跃用户数才找回增长势头,第一季度的平均月活跃用户数达到8.92亿,仅次于微信。
这一切变化的产生,离不开淘宝天猫大力扶持新商家,让中小商家重新回归C位的策略。数据显示,过去一年,淘宝新增了512万商家,其中绝大多数是中小商家。
表面上看,淘宝是将中小商家作为解决流量困境的关键。但从实际上看,实现品类规模和用户的增长,做好中小商家和品牌商的平衡,才是淘宝天猫的发力重点。