京喜拼拼升级为京东拼拼
刘强东亲自带队的社区团购业务,要卷土重来了。
这两天,京东社区团购业务“京喜拼拼”发布了品牌升级公告。公告称,自7月27日起,京喜拼拼将正式更名为京东拼拼。
具体来说,品牌升级之后,京喜拼拼小程序图标、名称、logo等将逐步更新为“京东拼拼”,小程序原有功能将被保留。
面对这次升级,平台表示,未来将用更加严苛的标准要求自己,在商品、履约、运营服务等各方面也会进行迭代升级。
值得注意的是,除了进行品牌升级,京东开始为社区团购业务招兵买马。
我们在招聘网站上看到,京东已经开始在包括合肥在内的二、三线城市开始招聘BD、产品经理等相关人才。
比如京喜拼拼团长端产品经理岗位职责就包括:负责京喜拼拼团长端产品工作,依据社区团购业务流程及零售行业发展现状,打造以深刻洞察社区用户需求为核心的团长数智化产品能力;探寻B2B2C业务模式,整合品牌商、B端团长、C端消费者等多方资源,形成合理的商业闭环……
同时,在6月底,京东已经将新的组织架构进行了调整,升级后的京东拼拼应该会归属于京东新成立的创新零售部。
简单总结一下,品牌升级+招兵买马+架构调整,刘强东重启社区团购的信号越发明显。
但实际上,过往京东在社区团购这个赛道发展的并不好。
去年,京东的“京喜事业群”迎来大规模调整。业务线几乎完全拆散,一部分直接裁撤,还有一部分并入零售业务。
曾经被寄予厚望的社区团购业务“京喜拼拼”,在两年时间里接连撤城,如今只剩下北京跟河北廊坊继续运营。
主打社交电商的“京喜”主站,也愈发显得边缘化,外界普遍将之视为“放养”状态。
据中信证券测算,仅2021年下半年,京喜拼拼及社区电商业务的亏损总额就达到了35亿元左右。
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