9月16日下午三点半，贵州茅台（600519.SH）与德芙巧克力合作的茅小凌酒心巧克力正式上市。
据悉，天猫参与同步首发的三家店（德芙官方旗舰店、茅台冰淇淋旗舰店、天猫超市），均在一分钟内售罄！已在加急补货，计划于9月17日至20日每天早上10点和晚上8点发售。
茅台巧克力的消息14日提前官宣后，当天就已登顶全网热搜。
图片截自相关内容厂商微博宣传材料
根据茅台冰淇淋天猫旗舰店挂出的产品消费提示，该款产品酒精含量（以质量计）<1%，未成年人、孕妇、酒精过敏者等请勿食用，食用后请勿立即驾车，驾车时请勿食用。
此次上市的酒心巧克力均添加了2%的53度飞天茅台酒。
距离与瑞幸合作的酱香拿铁上市刚过12天，茅台再次跨入新赛道。
线上“秒空”线下门店排队
根据产品介绍，此次双方联名推出的巧克力共有经典酒心和减糖酒心两款。其中，经典酒心包含醇黑巧克力和牛奶巧克力两种口味，减糖酒心款包含醇享酱香和阳光海盐两种口味。在包装方面，分别有120g/盒、60g/盒的礼盒分享装和20g/盒的尝新装。
据介绍，该联名巧克力每颗都添加2%的53%vol贵州茅台酒。对于该巧克力食用后能否开车，茅台冰淇淋旗舰店主播表示，食用后需要休息至少15分钟，才可以开车。
售价方面，20g装的经典酒心款35元/盒，减糖酒心款39元/盒；120g装的经典酒心款169元/盒，减糖酒心款179元/盒。
此次茅台、德芙联手推出的酒心巧克力共分为经典口味、减糖口味两款产品。按照德芙方面的说法，产品由德芙提供配方和制作工艺，产品研发历时7个月，经过52个配方、80多次口味测试。
在官宣之前，茅台、德芙的渠道都已密集在线上线下备货。
德芙天猫旗舰店从15日就开启了预售直播，单个ID限购2件，部分偏远地区、炎热地区暂时无法加购。
（德芙旗舰店主播手中的巧克力为2颗装，下方为12颗礼盒装）
从16日开始，酒心巧克力在线下线上十个渠道全面铺开。线下除了在全国茅台冰淇淋门店发售，还在全国106家Ole超市、遵义中国酒文化城、三亚海棠湾茅台度假村销售，线上在i茅台、茅台冰淇淋天猫/抖音旗舰店、德芙天猫旗舰店、天猫超市、德芙/玛氏抖音旗舰店开售，并从17日开始将进入到大润发、华东地区罗森门店等商超渠道。
综合来看，12颗礼盒装的定价分别为经典口味169元、减糖款179元，2颗装的经典款、减糖款分别为35元、39元。按12颗礼盒装经典口味的价格推算，茅台巧克力单颗最低价格在15元左右。
有投资者担心：密集推出联名产品，会不会损害茅台的品牌价值？至少从账面业绩角度来看，跨界联名产品有助于增厚茅台的营收和利润，这仍然是一笔划算的生意。
9月16日下午，茅台和德芙共同推出的酒心巧克力产品——“茅小凌酒心巧克力”发布会在贵州省黔西南州兴义市举行。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会上提到，作为一个中国传统品牌企业，茅台要永远年轻，增强企业生命力，就必然要拥抱“Z时代”的年轻一代。目前，茅台已完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局，即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。至此，“茅台”周边产品开发也将告一段落。
审核：魏曦
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